ヤフーの広告規制で中小消費者金融の申込み状況が変わる！？

≪ヤフーの広告規制で中小消費者金融の申込み状況が変わる！？≫




大手検索エンジンの「ヤフー」が2019年6月3日より、「Yahoo!プロモーション広告（何かを検索した時に上部に出てくる「広告」のことです）」の審査基準を変更し、いわゆる「アフィリエイトサイト」の広告を原則認めない措置に踏み切りました。
この措置によって、今後、中小消費者金融の申込み状況が大きく変わってくるかもしれません。

アフィリエサイトの広告が禁止されたことは健全なサイトにとっては追い風ですが、各中小消費者金融は単純にそうとも言えない本音があります。

当サイトでは今後も各検索エンジンの広告規制には注視していきます。

【アフィリエイトサイトとは】

現在、中小消費者金融の多くは、いわゆる「アフィリエイト」といった、成果報酬型の広告を採用していますが、その一般的な手法は以下のようなものです。

①消費者金融はＡＳＰと呼ばれる業者を仲介してサイト運営者と広告提携をする。
②サイト運営者は提携している消費者金融の広告をネットで出稿する。
③そのサイトを経由した申込者の融資実行が決まれば、消費者金融はサイト運営者に成果報酬を支払う。

ちなみに、広告を掲載するサイトの内容については、各ＡＳＰの広告規制や各消費者金融でルールを定めているのでそれに沿った内容でなければいけないとされています。
例えば、「ブラックＯＫ」や「審査が甘い」など安易な借入れを助長するような表現を使用しているサイトはＮＧとされているのが一般的です。

また、リスティング広告にも、その消費者金融の社名や商標に関わるものはＮＧとされているのが一般的です。

本来、広告規制に違反している広告が判明した場合、広告提携は解除となるはずですが、実際は、ＡＳＰ業者にも消費者金融業者にも、事実上、黙認されていたということがあります。

【アフィリエイトに対する本音と建前】

ＡＳＰも中小消費者金融も、申込みがなければ商売になりません。
より多くの申込みをもらうためには、規制はあるものの、過激な表現が有効です。

そのため、「ブラックＯＫ」や「審査が甘い」など本来、建前上禁止とされている表現が多少使用されていたとしても、これまでは提携解除とはせず、事実上黙認されていました。

そのような、過激な表現を用いて広告しているだけの中身のないサイトは、本来、検索順位で上位にくることはありません。

そのためサイト運営者は「Yahoo!プロモーション広告」などのリスティング広告を行っているケースがほとんどでした。
消費者金融から入ってくる成果報酬額がリスティング広告代より上回れば、充分、商売になるからです。

しかし、今回のヤフーの措置によって、このようなスタイルの商売は一切出来なくなったということです。

報道によると、ＡＳＰ業者は今回のヤフーの措置を「業界がクリーンになる」と歓迎しているとのことでしたが、不良アフィリエイターのリスティング広告が、一定の収益になっていたことは事実です。

また、中小消費者金融にとっても、中身のないサイトから誘導された申込者がなくなるので、申込者の質が上がると言われていますが、そのようなサイトに申込みを頼っていたのもまた事実なので本音としては、単純に歓迎というわけでもなさそうです。

【消費者にとっては申込みのチャンス！？】

このようなアフィリエイト広告の規制は、この先も緩和されることはなく、今後はヤフーだけでなく、ネット業界全体に広がってゆくことが予想されます。

また「Yahoo!プロモーション広告」では、2019年6月3日より「アフィリエイト広告」の掲載を順次停止してゆくことになっているので、当面は、中小消費者金融への申込みは、右肩下がりで減少してゆくことが予想されます。

もちろん、リスティング広告に頼らない、正統派のアフィリエイトサイトが増えてくるとは思いますが、広告媒体過渡期の時期は、申込みが減少するのはやむを得ないでしょう。

但し、このような流れは消費者にとっては悪いことではありません。
申込みの絶対数が減少すれば、より、1件、1件、丁寧に審査をしてくれるようになるので、以前であれば否決だった内容の方が可決になるといったことも起こり得ることです。

これから過渡期の時期は申込むにはチャンスの時期になるかもしれません。


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※最近、安易に「審査が甘い」などの文言を用いて、消費者金融などを紹介するサイトが増えてきていますが、信憑性の低いものも多く鵜呑みにするのは危険です。
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